Le growth marketing reste 1 terme a la mode mais il n’est pas forcement evident de comprendre cela se cache derriere.

Nous avons, donc, decide de vous l’expliquer a travers nos bonnes pratiques employees par Tinder : en creation de l’application jusqu’a sa renommee actuelle.

Tin qui?

A priori, vous avez deja entendu parler de cette application de rencontre via mobile. Si votre n’est gui?re le cas, nous esperons qu’il ne vous est rien arrive de grave ces cinq dernieres annees.

Elle a surpris le jour en 2012 aux USA. Son objectif est de connecter les celibataires (ou nullement) entre eux en se basant i  propos des donnees des utilisateurs et la distance geographique https://datingmentor.org/fr/hi5-review/. Vous pouvez aimer le profil d’une personne, en balayant la ecran de droite a gauche. Et si c’est reciproque depuis un match entre vous et la discussion devient possible.

En 2017, au quotidien compte 1,6 milliard de swipes pour un total de 50 millions d’utilisateurs dont 10 millions seront actifs quotidiennement. Enfin, 79% d’une communaute est constituee avec les millenials.

(source: Google image)

En bonnes pratiques ca donne quoi ?

Nous avons decline leurs bonnes pratiques en termes de Growth Marketing a travers trois piliers. Le premier reside dans la conception de l’application en elle-meme. Le second s’appuie dans le lancement reussi de Tinder et le dernier aborde la facon dont l’application continue a avoir autant de succes.

L’application en elle-meme

Tinder est parvenu a atteindre le Saint Graal du marketing : l’emotionnel. Elle va permettre a ses utilisateurs d’eprouver du plaisir a travers les rencontres et surtout d’eviter d’avoir le c?ur brise en etant rejete.

Cette application est tres ingenieuse car celle-ci a chamboule tous les codes de la rencontre Sur les forums. En particulier, en facilitant l’inscription puisqu’on se connecte en direct via le compte Facebook. Cela n’y a plus besoin de passer vingt minutes a completer le profil Afin de avoir acces a les futurs pretendant(e)s. L’inscription est tres rapide et complete puisque Tinder puise en informations de ce profil Facebook : il va jusqu’a chercher vos photos, listes d’amis et interets Afin de voir ceux en commun avec les autres utilisateurs.

Qui plus est, l’experience utilisateur reste tres efficace puisqu’il suffira de balayer le ecran pour aimer ou non 1 profil. Mais aussi, du bout du doigt, Cela reste possible d’observer les photos et le profil complet de la personne.

L’ensemble des combinaisons a evidemment facilite le lancement de l’application.

Notre pratique du Growth Marketing des le commencement

Des les premiers temps, la strategie de Tinder visait en priorite les campus puisqu’ils ont une forte densite de population celibataire au sein d’ un meme lieu. L’equipe allait donc a la rencontre des fraternites reputees et demandaient d’abord a toutes les jeunes femmes de s’inscrire et ensuite les etudiants rejoignaient l’application Afin de voir qui s’y trouvaient.

Ils ont egalement eu la bonne idee de payer pour des fetes organisees sur les campus auxquelles les etudiants pouvaient entrer s’ils telechargeaient l’application. Ils ont aussi fera appel a des influenceurs et celebrites dans differentes villes et campus pour accroitre leur notoriete.

Via ces pratiques, ils ont super sature le marche local en publicite Afin de obtenir un impact fulgurant puisqu’en deux annees, ils ont atteint 40 millions de telechargements.

Comment Tinder reussi toujours aussi bien ?

Pour continuer de croitre continuellement, Tinder a foutu en place des bonnes confortables, en voila 4 :

• L’internationalisation

En 2013, Tinder lance le application via Android ce qui lui permet une jolie croissance internationale puisqu’Android detient 70% du marche hors US. Ils font appel a des influenceurs et personnes ayant un brin de notoriete.

• L’extension d’article

Ils creent Matchmaker, fai§on de complement pour Tinder, qui permet d’inviter 2 amis Facebook a rejoindre l’application afin d’augmenter de maniere tres simple le nombre d’utilisateurs.

• La monetisation via l’utilisateur

Tinder Plus est payant mais permettra a l’utilisateur d’atteindre une kyrielle de fonctionnalites. Par exemple, l’individu ayant souscrit pourra revenir en arriere dans un swipe, va controler qui voit son profil, i?tre le top profil durant trente minutes a l’endroit ou elle se deniche ou bien obtenir un nombre de swipe illimite.

• La publicite

Bon nombre d’entreprises ont commence a faire en publicite via ce canal. Entre autre, concernant le lancement d’un film ou d’une nouvelle saison d’une collection, pourquoi pas.